Mellrák és a marketing pszichológiája

• Április 18, 2024

A kép hatalma
Mindenki szereti a győztes csapatot. Minden sportcsapat csapata színekkel és emblémákkal rendelkezik, és a rajongók büszkén viselik mind a ruhákat, mind a tech eszközöket. Az iskolától kezdve a középiskoláig és a főiskoláig mindannyian szeretjük a nemes kitüntetési jelvényeinket nemes okok miatt viselni. Lehet, hogy bizonyos esetekben a körülményektől függően nem egészséges és sem szórakoztató, de nagyon káros a mély érzelmi pszichére?

Tedd igényed - Az egyik nap függhet attól
A Susan G. Komen Mellrák Alapítvány (SGK) 1982-es megalapítása óta a rózsaszín szalagot elsősorban velük társítják. Valójában azonban a szalag eredete ellentmondásos. Az 1990-es évek elején három különböző szervezet állította igényét:

1) A Komen Alapítvány rózsaszínű szemüveget adott ki az 1990-es washingtoni Race for the Cure résztvevőinek. A következő évben rózsaszínű szalagot adtak ki.

2) Charlotte Haley őszibarack színű szalagot akart használni a betegség családi anamnéziséből adódó tudatosság érdekében, és nyilvánosságra hozni akarta azt a tényt, hogy a Nemzeti Rákkutató Intézet nem fordított elegendő költségvetést a rák megelőzésére. A szalagokkal együtt kiadott kártyákat a témáról.

3) Maga A Magazine (1992) egy speciális számot tartott a mellrák tudatosságának hónapja során, és saját szalagát akart használni, hogy Evelyn Lauder vendégszerkesztő, az Estee Lauder alelnöke megadhassa a cég kozmetikai pultjain. A történet az, hogy Charlotte Haley felé fordultak, hogy őt barackszalaggal használják, de megállapodásra nem sikerült jutni. Ezért a magazin egy rózsaszín szalagot választott, amelyet az Estee Lauder pultnál osztottak ki, valamint mell-önvizsgálat elvégzésére vonatkozó útmutatásokat. Ez a rózsaszín szalagot nagy léptékű expozícióval látta el, és a többi már történelem.

Ez az ártatlan rózsaszín szalag milliárd dollárt hozott be az „emlőrák tudatosságáért”. Nos, tudjuk. És most?

Ügyeljen arra, hogy eszköze véget ér
Úgy tűnik, hogy ez a rózsaszín szalag önmagában is jelenség. Vásárolják és adják el, kereskednek és adják, mindezt a jobb nap reményében mások számára. De mit valósított meg? Azok, akik minden percben harcolnak áttétes emlőrákkal, nem akarják a hamis remény olcsó szimbólumát. Azt akarják, hogy az igaz integritású valós emberek felálljanak és tegyenek valamit, ami változást hoz számukra. Vissza akarják élni az életüket. Elég betegek, de a rózsaszínű tenger még mindig sérülékenyebbek.

Pénzkeresés életvesztés közben
A rózsaszín szalag általános kutatásaim során az összes eredmény kivételével a termékek értékesítésével kapcsolatos. Csak Avon kijelentette, hogy „meg akarják szüntetni a rákot”, és elismerést adok nekik, az Avonnak azonban nagyon sok terméke van, amelyet eladniuk kell. Vagyis a szalagot használják termékeik eladására, vagy vállalkozásaikat emlőrákkal kapcsolatos kutatások finanszírozására használják? Kinek adják a pénzt, és hogyan költik el?

Nincs tulajdon = ellenőrzés elvesztése
Rejtély, hogy ki valójában a rózsaszín szalaghoz fűződő jogokkal rendelkezik. Talán senki sem tesz, és ott van a probléma. Nem tudom az igazságot a Charlotte Haley és az Estee Lauder megállapodás mögött, de nyilvánvalóan sem akarták a rózsaszín szalaggal szemben jogot követelni. Ha egyiküknek lenne, nem hiszem, hogy még ezt a dilemmát is feltennénk.

Mi lenne, ha te lennél?
Ez nem lenne nagy ügy, ha nem az a sok emlőrák áldozat (született és halott), akik rutinszerűen adományoztak pénzbeli adományokat, abban a reményben, hogy a remény ajándéka legalább olyan tudományos kutatások áttörésének híreit hozhat, amelyek valójában kézzelfogható változást hoznak a saját értékes megkérdőjelezhető élettartama alatt.

Idő és nyomás
Az emlőrákban szenvedők néha tíz évig élnek a betegséggel, nem tudják egyik napról a másikra, hogy meg fognak-e élni vagy meghalni. Elméjük pszichológiai időbombák, amelyek csak arra várnak, hogy valaki eloszlassa a bombát, vagy esetleg azt szeretnék, ha ez csak tovább megy és kialszik, hogy mentális megkönnyebbülést kapjanak. És mindenhová fordulnak, csak rózsaszínű szalaggal látják őket, hogy emlékeztessék őket arra, amit elutasítottak. Felfogja őket a harag, és a helyükre helyezve ugyanazt érzem. Igaz és igazságos harag.

Nem próbálom legyőzni a Komen Alapítványt, de amikor te vagy a legnagyobb, akkor ezt fizeted. A jó könyv idézéséhez: "... sokknak adunk, soknak kell". Ebben az évben nagy volt a részvétel az SGK Race for the Cure versenyén, de az adományok nem voltak megfelelőek. Senki sem szereti, ha csalással vesznek részt - különösen, ha az élet forog kockán.

Rózsaszín mosás
Másnap első kézből tapasztaltam meg a "rózsaszín mosást". Elmentem egy bizonyos kozmetikai pulthoz a bevásárlóközpontban arckrémért. Minden hónapban veszek egy kis, erszényes méretű testápoló csövet. Erősen arra buzdítottam, hogy vásároljam meg a nagyobb méretet "a mellrák tudatosságának hónapjára". Természetesen elutasítottam az ajánlatot. Egy jó szándékú fogyasztó számára, aki ebből a tudásból hiányzik, nem lenne probléma egy nagyobb termék vásárlásával, sokkal több pénzt költeni és soha nem tudva, hogy ez a pénz valaha is az emlőrák csökkentésére került-e.Korábban úgy gondoltam volna, hogy hidegszívű fogyasztó, ha nem veszem el a csalit. Most jobban tudom.

Nagyon sok kicsi szervezet próbál változtatni. Lehet, hogy nem nagyok, de törődnek vele, és a dollárt odahelyezik, ahol segít.

Ha érdekel többet megtudni a „rózsaszín mosásról”, létezik egy mellrák akció nevű figyelőcsoport, amely úgy gondolja, hogy „a rózsaszín szalag üzenetét megrontotta a fogyasztóosság… és hogy a vállalatok profitálhatnak a rózsaszín használatából szalag a termékeik forgalmazására. ” Ennek a szervezetnek a tulajdonosa a "Gondolj, mielőtt rózsaszíné" bejegyzett védjegymondat. Hatékony érdekképviseleti csoportok, függetlenek, és bocsánatkérés nélkül folyamatosan ásnak, hogy megtalálják az igazat az emlőrák járvány mögött.

Források: Mellrákkal kapcsolatos akció, a BCAction.org webhely.
Cikk: A rózsaszín szalag története, Andrea Reuter (megtalálható a Livestrong.com weboldalon, 2010. május 14-én)

Szerkesztő megjegyzés: A bejegyzés óta kicsit több előzményt találtam a rózsaszín szalagon az A Thermal Image nevű weboldalon. Kattintson a Mellrák és a rózsaszín kapcsolat című cikkre.

Video Utasításokat: Webshop Készítés És Marketing - A Webárúházak 3 Online Marketinges Törvénye (Április 2024).