Rózsaszín Jack-O-lámpák?

• Április 26, 2024

Oké. Oké. Talán eltúlzom. Még nem láttam rózsaszínű jack-o-lámpást. De a halloween cucc elfogyott. És így van minden rózsaszín cucc. Miért? Mivel nemcsak az All Hallows 'Eve októberi házigazdája, hanem a nemzeti mellrák tudatosságának hónapja is.

Minden évben az október hónapja válik egyre szűkebbé. A számítógépektől a leveskonzervekig, az autóktól az sportos soxig; ha rózsaszínben szeretné, áron találja meg. És erről van szó. Ennek a rózsaszínű marketingnek a mekkora része részesíti előnyben az érdemes emlőrák okait és szervezeteket?

Nem is annyira, mint gondolnád.

A mellrák nagy üzlet, és valószínűleg ez a vezető cél azoknak a vállalatoknak, amelyek növelik a láthatóságot és ennek eredményeként profitot. Minden nap valaki újabb ugrik fel a szalagkocsira, hogy igényeljen egy szelet mellrákos pitet. A rózsaszínmosás néven ismertek ezek a vállalatok állítólag együttműködés nonprofit emlőrákot támogató szervezetekkel, hogy pénzt szerezzenek a méltó nonprofit szervezetek számára. Ami valójában történik, az „okmarketing” vagy az „okhoz kapcsolódó marketing” néven ismert. Az érdemes nonprofit csoportok általában a nevükben megszerzett nyereségnek csak egy apró részét látják.

Az egyik legújabb példa egy híres joghurtmárka volt, amelynek anyavállalata kétféle fronton kiaknázta a mellrák okait, miközben az érintett fogyasztók együttérzésén játszott.

Az említett joghurt márka arra kért bennünket, hogy küldjünk rózsaszínű konténer tetejére, amelyet "mellrák tudatosságának érdekében" helyeztek el. Minden begyűjtött topért tíz centet adományoznak egy közismert nonprofit szervezetnek.

Gondold át. Tíz cent? És te minden munkát elvégezni kellett! Először meg kellett vásárolnia a joghurtot (jó, ha ez volt a kedvenc márkád, de egyébként veszélyeztette preferenciáit). Aztán meg kellett ennie, vagy letenni a mosogatóba, ha nem tetszett, és csak azért vett, hogy "mellrákot támogasson". Megmosta a tetejét, és készen állt arra, hogy feladja. Ha nem küldené a felső lapot, a tíz cent nem adományozódna.

Várj egy percet! A joghurtos társaság itt tíz cent adományozott. De negyvenkettő (az akkoriban) költsége volt a tetejére történő postázás. És mi lenne, ha 79 cent fizetne a joghurtért, amelyet soha nem vásárolt volna meg? Lényegében akkor 1,21 dollárt fizettek volna, ebből tíz centet az "ügy" -re adományoznának.

Ráadásul még azt sem vesszük figyelembe, hogy a joghurtos társaság mennyit költött a rózsaszínű figyelemfelkeltő kampány reklámozására és reklámozására. Nem vesszük figyelembe (és valószínűleg nem tudtuk), hogy a joghurtot (a kampány idején) rBGH-val (rekombináns szarvasmarha növekedési hormon) kezelt tehenekből készítették, ami feltételezhetően hozzájárul a megnövekedett mellrák, valamint más típusú rák kockázata.

Az összes ok-marketing partnerség nem egyenlő. Sok olyan legitim vállalati / nonprofit partnerség létezik, amelyet jól támogathat. De a fenti példában nem lett volna jobb, ha 1,21 dollárt adományoz a helyi rákközpontnak? Lehet, hogy az olvasókönyvtárba vagy az ösztöndíj-programjukba ment a kezelésben részesülő betegeik számára, hogy ingyenes terápiát, például masszázst vagy akupunktúrát kapjanak.

Mindannyian mindent meg akarunk tenni az emlőrák felszámolására. Ezt folyamatosan emlékeztetjük erre október hónapjában. Fontos, hogy emlékezzünk - függetlenül attól, hogy hozzájárulunk-e időnkhöz, pénzünkhöz vagy mindkettőhöz -, hogy tudjuk erőfeszítéseink eredményeit. Rajtunk múlik, hogy elutasítsuk azoknak a vállalkozásoknak a támogatását, amelyek úgy döntöttek, hogy az emlőrákot kihasználják az alsó sorrend növelésének eszközeként.

Ha többet szeretne megtudni erről a témáról, olvassa el a Mellrák Akciót, a nemzeti szintű helyi érdekképviseleti és oktatási szervezetet. A "Gondolj róla, ha rózsaszín" kampányuk az egyik legelismertebb forrás, amikor a valódi vállalati / nonprofit együttműködéseket ki kell csalni a csalásokból.

Video Utasításokat: The Internet of Things by James Whittaker of Microsoft (Április 2024).