Levi Strauss és a kaliforniai Gold Rush

• Április 29, 2024

Nézz le. Valószínű, hogy farmert visel, ha nem ma, akkor legalább az elmúlt hét egyik napján. Tudta, hogy ezt a klasszikus ruhadarabot Kalifornia államba bevándorló készítette?

A kaliforniai aranyfutás az egyik archetipikus kaliforniai történet. 1848-ban, a Coloma Sutter malmában, a mai Sacramento partján kívül, felfedezték az aranyat. Ezzel kezdődött az első tömeges bevándorlás a térségbe, a térséget kicsi népességű amerikai területről az Unió harminc első államává változtatva, és Észak-Kaliforniában egyre növekvő népességű. A Gold Rush számos feltaláló számára feltétlen siker volt, mivel két milliárd dolláros aranyat nyertek ki a Sierra Nevada hegységéből és hegyeiből; Az európai kutatók mellett a mexikói, kínai és afro-amerikai kutatók által letelepedett „boomvárosok” elindították az állam folyamatos sokszínűségét. San Francisco és Sacramento örökre megváltoztak; a korábban álmos városok, kiemelkedő pozíciót szereztek az állam politikai légkörében, amely kihívást jelent, amíg a filmüzlet és a második világháború világossá nem váltott Los Angeles-ben.

Természetesen nem mindenki keresett pénzt a bányászatból. Sok vállalkozó számára több vagyont találtak, ha ellátást, felszerelést és ruházatot láttak el a kutatók számára. 1853-ban egy Levi Strauss nevű száraz árukereskedő nyugatra érkezett, hogy családja üzletének fióktelepét elhozza San Francisco-ba. 1853-ban megnyitotta saját üzletét, és kiszolgálta a kutatókat és másokat, akiknek erős ruházatra volt szükségük, hogy megvédjék a kemény fizikai munkát. Strauss a zsidó közösség vezető fényévé vált, segítve megtalálni az Emanu-El templomot, a város első zsinagógáját, és hozzájárulva a különféle jótékonysági programokhoz.

A Strauss ruházatát eredetileg barna vászonszövetből készítették. Ezután egy kemény vitorlára váltott, amelyet eredetileg a francia Nimes városában készítettek, és a francia nyelven „serge de Nimes” néven ismerték. Az 1870-es években Straussot felkérték, hogy csatlakozzon egy másik ruhához, Jacob Davishez, hogy szabadalmat szerezzen egy új munkadíj-formatervezéshez, amely fémszegeteket használt a zsebnél és a cipzárnál. Ez az új formatervezés rendkívül népszerűvé vált, mivel a szegecsek megakadályozták, hogy a nadrág elszakadjon az aranygal töltött zsebek súlya alatt; Strauss ezt a tényt marketingszorítóként alkalmazta, és a vállalat ettől a ponttól exponenciálisan nőtt.

Levi Strauss békésen halt meg 1902-ben, tiszteletben tartva a jótékonysági erőfeszítéseiért és a sikeres üzleti gyakorlatáért. San Francisco város szabadnapot adott munkavállalóinak, hogy részt vehessenek Strauss temetésén. Az üzlet, amelyet a különféle családtagok folytattak, túlélte mind a világháborúkat, mind a nagy depressziót, és természetesen ma is kék farmert gyárt. Míg a divat fecsegése a tervező farmerhez fordult, a Levi még mindig ismert tartósságáról és jó illeszkedéséről.

Az „501” jelölés? Ezt a különleges stílust 1890-ben rendelték el. Az emberek ezt a stílust viselik több mint száz éven keresztül, látásmóddal, munkaerkölccsel és közösségi szellemmel rendelkező kaliforniai bevándorlónak köszönhetően.

Video Utasításokat: The California Gold Rush cartoon 1849 (The Wild West) (Április 2024).